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【导语】今夏，全国多地依托特色资源，推出“跟着赛事去旅行”精品路线，巧妙融合赛事活动与文旅资源，配套多项优惠措施，激发夏日消费热情。从江苏“苏超”联赛的火爆出圈，到京张全季体育旅游嘉年华的启动，再到四川霹雳舞公开赛与气排球邀请赛的联动，赛事IP正重新定义地方吸引力，为体育旅游市场注入新活力。随着“体育+文旅”模式的不断创新，赛事游有望成为全年常态，推动各地融合发展之路越走越宽。

这个暑期，全国多地立足自身资源特色，纷纷推出“跟着赛事去旅行”精品路线，将赛事活动与文旅资源巧妙结合，配套大批花式“宠粉”文旅优惠措施，点燃夏日消费激情。

火爆出圈的江苏省城(chéng)市(shì)足(zú)球联赛（简称“苏超”），现场观众人数节节攀升。第六轮南京队主场对阵苏州队的比赛，共有60396人，创下中国业余足球赛事单场观众人数之(zhī)最(zuì)。其中来自江苏省外的观众高达21306人，他们凭观赛票根，能享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等多重优惠，收获满满。

据了(le)解(jiě)，江(jiāng)苏(sū)全省(shěng)结(jié)合(hé)“苏(sū)超(chāo)”赛(sài)程(chéng)安(ān)排(pái)，在(zài)暑(shǔ)期(qī)将(jiāng)开(kāi)展(zhǎn)看(kàn)大(dà)展(zhǎn)、赏(shǎng)好(hǎo)戏(xì)、享(xiǎng)非(fēi)遗(yí)系(xì)列(liè)活(huó)动(dòng)，打(dǎ)造(zào)亲(qīn)子(zi)游(yóu)、避(bì)暑(shǔ)游(yóu)、研(yán)学(xué)游(yóu)等(děng)50多(duō)条(tiáo)跨(kuà)区(qū)域主题(tí)旅(lǚ)游(yóu)线(xiàn)路，并面向观众和游客推出景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等大(dà)批(pī)惠(huì)民(mín)便(biàn)民(mín)措(cuò)施(shī)，让(ràng)“苏(sū)超(chāo)”热(rè)浪(làng)持(chí)续(xù)带(dài)火(huǒ)文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)。

2025（第(dì)五(wǔ)届(jiè)）京张全季体育旅游嘉年华也在近期启动，密集发布一系列(liè)体(tǐ)文旅(lǚ)深(shēn)度(dù)融(róng)合(hé)产品。这些产品涵盖户外运动目的地、高水平赛事、赛事与文旅融合精品线路及配套文旅优惠措施、精品展览等，解锁体文旅深度融合的新玩法、新体验。

当体育的激情与旅行的诗意相遇，带来的不仅是消费数据的攀升，更是举办地通过赛事IP重新定义自身吸引力的生动实践。

7月的雅安青衣江畔，四川省首届霹雳舞公开赛与全国气排球邀请赛同步开赛，依托成都世运会IP，当地推出"世运冲冲冲"闯关活动，联动大熊猫研学、蒙顶山茶文化体验，办赛、引流、兴旅，一气呵成。这是成都世运会“跟着赛事去旅行”雅安站活动，类似活动已在四川多地陆续开展，游客好评如潮。

今年11月将在大湾区举办的“十五运”，群众赛事已在广东陆续展开，为当地今年的暑期旅游注入新活力。如举办五人制女子组足球比赛的(de)湛(zhàn)江(jiāng)，在(zài)比(bǐ)赛(sài)中(zhōng)展(zhǎn)演(yǎn)网(wǎng)龙(lóng)舞(wǔ)、醒(xǐng)狮(shī)、舞(wǔ)鹰(yīng)雄(xióng)、傩(nuó)舞(wǔ)等(děng)国(guó)家(jiā)级(jí)、省(shěng)级(jí)非(fēi)物(wù)质(zhì)文化(huà)遗(yí)产(chǎn)代(dài)表(biǎo)性(xìng)项(xiàng)目(mù)，让(ràng)运(yùn)动(dòng)员(yuán)和(hé)观(guān)众(zhòng)既(jì)能(néng)享(xiǎng)受(shòu)精(jīng)彩(cǎi)绝(jué)伦(lún)的(de)赛(sài)事(shì)，也(yě)能(néng)领(lǐng)略(è)独(dú)具(jù)特(tè)色(sè)的(de)湛(zhàn)江(jiāng)文化(huà)。

“国(guó)家(jiā)近(jìn)年(nián)来(lái)强(qiáng)调(diào)赛(sài)事(shì)的(de)经(jīng)济(jì)价(jià)值(zhí)和(hé)功(gōng)能(néng)，有(yǒu)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)的(de)赛(sài)事(shì)IP尤(yóu)为(wèi)重(zhòng)要(yào)。”上(shàng)海(hǎi)体(tǐ)育(yù)大(dà)学(xué)经(jīng)济(jì)学(xué)院(yuàn)院(yuàn)长(zhǎng)李(li)海(hǎi)向(xiàng)人(rén)民(mín)网(wǎng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)，重(zhòng)要(yào)的(de)赛(sài)事(shì)具(jù)有(yǒu)品(pǐn)牌(pái)效(xiào)应(yīng)，吸(xī)引(yǐn)大(dà)量(liàng)的(de)人(rén)流(liú)和(hé)资(zī)源(yuán)，串(chuàn)联(lián)起(qǐ)文化(huà)、旅(lǚ)游(yóu)、商(shāng)贸(mào)、美(měi)食(shí)等(děng)多(duō)重(zhòng)消(xiāo)费(fèi)场(chǎng)景(jǐng)，充(chōng)分(fēn)展(zhǎn)示(shì)当(dāng)地(de)文化(huà)特(tè)色(sè)魅(mèi)力(lì)，为(wèi)当(dāng)地(de)发(fā)展(zhǎn)带来源源不断的动力及活力。

暑期“赛事游”的火爆，只是中国体育旅游市场规模持续扩大的一个缩影，随着赛事IP开发的不断深入和"体育+文旅"模式的持续创新，"跟着赛事去旅行"有望从季节性热点发展为全年常态。各地以赛事为媒、以文化为魂、以消费为力的融合发展之路，必将越走越宽。